028章 酷酷發(fā)力

　　次日傍晚，眼看著工作相對(duì)清閑，秦游君拿著身份證去了家私人駕校報(bào)名，打算花時(shí)間把證拿到手。

　　私人駕校多半是業(yè)內(nèi)打拼多年，有關(guān)系有經(jīng)驗(yàn)的教練開的，他選的這家也不例外，好處是一對(duì)一，不用跟人擠時(shí)間，一臺(tái)車一個(gè)人，大家自己定時(shí)間即可，相對(duì)便利些。

　　當(dāng)然了，這個(gè)便利是拿錢換來的。

　　秦游君選了個(gè)套餐，套餐里包括補(bǔ)考、科二科三提前適應(yīng)考場(chǎng)，按教練的話說，花點(diǎn)時(shí)間摸車，基本保過。

　　交了5000塊，秦游君摸了幾把方向盤，直接快進(jìn)到倒車入庫(kù)。

　　他是有底子的，他爸他舅舅都會(huì)開車，坐車坐多了，沒那么陌生。

　　練習(xí)完，教練開車送他回家，秦游君自個(gè)拿著駕校發(fā)的小本本——交通規(guī)則和駕駛員須知以及題庫(kù)過幾遍。

　　理論學(xué)習(xí)嘛，好多都是常識(shí)，很多四五十歲的大爺靠著生活經(jīng)驗(yàn)都能過科一，主要也是選擇題、判斷題有運(yùn)氣成分，實(shí)在不記得了就蒙唄。

　　僅過了三天，有一輪新的理論考試，秦游君請(qǐng)了假就去了。

　　教練在停車場(chǎng)等。

　　經(jīng)歷了等待、檢驗(yàn)、排隊(duì)等一系列流程，秦游君坐到了位置。

　　交規(guī)理論考試有嚴(yán)格的時(shí)間限制，但大部分人都是提前離場(chǎng)，因?yàn)闀r(shí)間很充裕。

　　秦游君就是這樣，打進(jìn)去考號(hào)，打擊開始，也沒怎么講究速度，結(jié)果100道題做完了，還剩20來分鐘，點(diǎn)擊交卷，確定，去通道口那里錄入信息，以94分的成績(jī)順利過關(guān)。

　　再往后面，摸車久了，什么車身估量、方位感、距離感、離合控制也有感覺了。

　　教練很認(rèn)真的教，專門畫出了好幾道線讓秦游君自己感受方位。

　　而就在秦游君擠時(shí)間練車的時(shí)候，《人生一味》發(fā)酵的速度也不慢。

　　聽朱生俊講，無論是節(jié)目的官微新帖還是經(jīng)視頻道那邊得到的重播反饋都很不錯(cuò)，至于口碑——

　　“網(wǎng)上對(duì)咱們節(jié)目的評(píng)價(jià)非常高，爛番茄給出了9.2分?！敝焐『苡袠s譽(yù)感，“我有直覺，第二期的收視表現(xiàn)會(huì)上升一個(gè)臺(tái)階，你說，有機(jī)會(huì)過0.6％嗎？”

　　“你很有信心嗎？”秦游君打趣。

　　“都是觀眾口碑給我的?！敝焐∽聊サ溃骸皬倪@些天的反饋來看很難沒有信心啊，剪輯成片我們不是看過了嗎，后面的內(nèi)容完全不差?！?p>　　“希望是如此吧?！?p>　　想著王總監(jiān)最近在忙著把《人生一味》的播出規(guī)格提一提，秦游君的心里有些火熱。

　　下午。

　　一直跟著后期組、宣傳組，協(xié)調(diào)輿論工作的郭林昌一回辦公區(qū)，先拿水杯喝進(jìn)幾大口水，然后才跟一旁的秦游君說道：“琴島那邊也忙著聯(lián)系，效果是真不錯(cuò)，他們很滿意，你孔主編都在跟經(jīng)視領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系預(yù)播導(dǎo)航的占屏投入怎么加大?！?p>　　郭林昌也興奮，從他接手的市場(chǎng)情況來看，這個(gè)項(xiàng)目還有升值空間，“馬上，琴島那邊又有個(gè)新廣告播出，到時(shí)候又是一輪推送造勢(shì)?！?p>　　琴島啤酒不愧是極豪爽的酒業(yè)金主，知道《人生一味》的口碑不錯(cuò)后，為了定位形象的意識(shí)占領(lǐng)，該花的錢一點(diǎn)不猶豫，還催促著青梅的編排管理中心升升規(guī)格，拍著報(bào)表，表示相應(yīng)的廣告投放費(fèi)用絕不會(huì)差。

　　自《人生一味》播出以來，燒烤＝啤酒＝琴島的概念引導(dǎo)，對(duì)于琴島的品牌軟宣傳，很多好處明眼人都看得到。

　　很多戰(zhàn)地，你不去占領(lǐng)，自有別人去占領(lǐng)。

　　而后一步落位永遠(yuǎn)比先一步落位付出的代價(jià)大。

　　就好比雪花喊出的“勇闖天涯”口號(hào)，在新一代年輕人群體產(chǎn)生了很大的影響，都快變成段子了，什么“雪崩了，每一片雪花都在勇闖天涯”，這種軟文化潮流、品牌標(biāo)簽的深入，是很多啤酒廠商夢(mèng)寐以求的。

　　說白了，在很多同類產(chǎn)品把控都不差的前提下，真競(jìng)爭(zhēng)起來拼得就是形象問題。

　　所以，《人生一味》能讓很多觀眾潛意識(shí)的通過燒烤聯(lián)想到的琴島標(biāo)識(shí)，尤其是看的時(shí)候?qū)?jié)目有好感，相對(duì)正面印象的增幅下就容易對(duì)琴島的品牌文化產(chǎn)生認(rèn)同，這就是他們每年花那么多廣告費(fèi)所爭(zhēng)取的。

　　至于節(jié)目播出后有沒有對(duì)銷量產(chǎn)生影響？

　　這個(gè)嗎，由于琴島的渠道遍布31個(gè)省份，本來占有率也不錯(cuò)，短時(shí)間內(nèi)真無法統(tǒng)計(jì)刺激銷量的多少，琴島的品牌部純粹從形象營(yíng)銷方面認(rèn)定節(jié)目聯(lián)動(dòng)的資源投入很有價(jià)值，性價(jià)比很高，可以追加投入。

　　當(dāng)然了，從性價(jià)比這點(diǎn)出發(fā)也很有說服力。

　　琴島每年給QD電視臺(tái)，這個(gè)城市級(jí)別的電視網(wǎng)推廣，都遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。

　　尤其是近些年，隨著人們的生活質(zhì)量提高，居民的消費(fèi)需求也在不斷提升，這一點(diǎn)各行各業(yè)都感受到了，廣告投入自然每年都在拉高。

　　華夏作為全世界啤酒消費(fèi)量最大、市場(chǎng)前景最好的區(qū)域，各個(gè)品牌廠商都打了多少年了。

　　過去，作為老牌啤酒霸主，帝都啤酒最高峰時(shí)，在京城及周邊地區(qū)的市場(chǎng)占有率一度達(dá)到85%，分布在全國(guó)的啤酒生產(chǎn)廠超過四十家，年銷量長(zhǎng)期第一。

　　可近些年來，隨著消費(fèi)者不再滿足于單純的啤酒需求，品牌打造成了很多廠商重中之重、不可避免的問題——

　　就是由于消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，整個(gè)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)由增量向增質(zhì)轉(zhuǎn)變。

　　差異化、高品質(zhì)、品牌認(rèn)同成了啤酒行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向，拿異軍突起的雪花舉例，過去它還是國(guó)內(nèi)老三、老四，國(guó)內(nèi)外堪堪前十，結(jié)果一招“勇闖天涯”搞得年銷量節(jié)節(jié)攀升，很快就超上來了。

　　事實(shí)也確實(shí)如此，雪花：勇闖天涯的增勢(shì)太強(qiáng)勁，還完全看不出放緩的趨勢(shì)。

　　而從雪花的崛起，帝都啤酒的落寞也能看出來，啤酒廠商面臨的最大考驗(yàn)，從單純的渠道優(yōu)化變成了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品文化的認(rèn)同，消費(fèi)趨向性更明顯了。

　　又過了兩日，周三。

　　很多人都在等著《人生一味》第二期的放送，利益相關(guān)者們需要看看后續(xù)跟進(jìn)的漲幅幅度，來佐證判斷；

　　琴島對(duì)接節(jié)目的品牌高層也要看看效果，評(píng)估進(jìn)一步擴(kuò)大推廣的資源置換該付出怎樣的代價(jià)；

　　節(jié)目組的人也想知道成績(jī)?nèi)绾?，憧憬著這個(gè)月的獎(jiǎng)金；

　　甚至就連策劃中心的其他工作室職員也有關(guān)心的，另就是某酷視頻綜藝節(jié)目板塊的高層。

　　眾人各有期待，乃至某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抱著你不好我就好的惡念。

　　可無論如何，事情的發(fā)展走向讓一部分人滿意的同時(shí)，也讓某些看得太低的人大跌眼鏡。

　　《人生一味》第二期播出了，主題“比夜更黑”。

　　瞧著各路奇葩食材，黑暗料理，挑戰(zhàn)底線，打破視覺禁忌，據(jù)后面的收視曲線圖分析，節(jié)目剛開始，那觀眾涌入是不少的，畢竟第一期過去這么多天，肯定會(huì)吸引新觀眾來捧場(chǎng)，但再好再有誠(chéng)意的節(jié)目也不存在讓所有人都喜歡。

　　有人愛就有人不愛，黑暗篇章很有一些觀眾沒堅(jiān)持到結(jié)尾，甚至就在第一道料理，烤蠶蛹、蠶蛾，就讓一些人敗下陣來接受無能，只不過退出去一部分，還會(huì)有新的愛這個(gè)調(diào)調(diào)的觀眾加入。

　　很明顯的可以看出，整個(gè)曲線圖還是向上走的，開播時(shí)候的收視比結(jié)尾段低，中間雖有變化，但總得來說，增進(jìn)的趨勢(shì)很可觀。

　　整個(gè)這一期出現(xiàn)的食材，蠶蛹、蠶蛾，豬眼睛、豬鞭、豬腦花，活烤海鮮，羊球、羊腰或驚或奇，給人的感受又不一樣。

　　當(dāng)然了，節(jié)目大致的風(fēng)格沒變，俏皮文案+市井氣，食客+燒烤店，生活+燒烤師傅的一點(diǎn)人生感悟，讓人由衷的有代入感。

　　此刻。

　　正待在家里臥室的秦游君也在看完已經(jīng)看過很多次的節(jié)目?jī)?nèi)容后，打開電腦上網(wǎng)實(shí)時(shí)翻看觀眾的留言與評(píng)論，非得各個(gè)平臺(tái)過一遍才去睡覺。

　　“看到第二集的腰子，真是喚醒我的記憶。

　　小時(shí)候家里剛剛買房，手里沒錢窮的叮當(dāng)響，每周只有周末了家里人才會(huì)帶我去吃羊肉串，那是一周唯一一次開葷。

　　那時(shí)候羊肉串特別便宜，一塊錢能買3串。

　　腰子什么的壓根沒人吃，買5塊錢的羊肉串老板都會(huì)送一串。

　　因?yàn)檠投啵瑢?duì)于一周才開一次葷的我來說吃起來特別的香。

　　那時(shí)候我爸把腰子和羊肉串都留給我和我媽，自己就來兩塊錢的豆腐串下酒。

　　如今我都工作這么長(zhǎng)時(shí)間了，出來跟人喝酒還是少不了點(diǎn)幾串腰子。

　　可惜小時(shí)候吃腰子的感覺再也找不回來了。

　　當(dāng)年省錢只能用豆腐串下酒的帥男人，現(xiàn)在已經(jīng)大腹便便，還天天催我結(jié)婚。

　　有時(shí)候我陪老爸喝酒的時(shí)候會(huì)專門給他點(diǎn)幾串腰子，他還是會(huì)留給我?！?p>　　“有點(diǎn)感動(dòng)?！?p>　　……

　　“完了，這次不只是胃受不了，視覺感官也好刺激啊?！?p>　　“每一份腦花都代表一頭豬的……頭被劈開?！?p>　　“笑盈盈的打開電視打算下飯，然后笑容逐漸變態(tài)……”

　　“我就喜歡節(jié)目里冒油的滋滋聲，酒瓶的碰撞聲，食材的焦香味，它可以大笑，可以吹牛，這才是喜樂人間，它不高雅，它野蠻又粗獷，但我很喜歡這樣的一檔節(jié)目。”

　　觀眾們的反饋一如既往保持了正面夸贊的效果，看得出來，節(jié)目相當(dāng)有粘性。

　　微博上。

　　《人生一味》的官微和一些大V開始聯(lián)動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)、艾特不斷。

　　“前幾天一個(gè)粉絲給我私信，推薦了一檔晚間節(jié)目叫《人生一味：燒烤篇》，說里面的鏡頭很有生活氣息，我有點(diǎn)好奇也就去某酷看了。

　　我只能說，我的粉絲沒推薦錯(cuò)，這是一檔好節(jié)目，等看完第二期，我更堅(jiān)信這是一檔好節(jié)目了，人文節(jié)目我看得不少，但讓我感到驚艷的卻不多——艾特《人生一味》官微。”

　　大V本身也自帶流量，帖子一出，回帖評(píng)論的不少。

　　“大大說得節(jié)目我都沒看過，我錯(cuò)過了什么?！?p>　　“各位，某酷見?！?p>　　“大大也推薦了。這節(jié)目我第一期就跟著看了，真的不錯(cuò)?！?p>　　節(jié)目繼續(xù)發(fā)酵，口碑再度鞏固，自來水盡著自己的一份力幫忙推廣。

　　某酷網(wǎng)絡(luò)部。

　　作為一家06年上線，已經(jīng)籌備塑上金身“華夏視頻網(wǎng)第一股”的某酷，在2010年無疑是國(guó)內(nèi)覆蓋線上觀眾最多的網(wǎng)站，其用戶自制內(nèi)容多有精品產(chǎn)生，被不少有關(guān)利益者罵過。

　　今年9月，某酷剛剛實(shí)現(xiàn)全站視頻支持蘋果4播放，開辟了移動(dòng)端的戰(zhàn)線。

　　可以說，為了謀求更多的上市利益，某酷能把一點(diǎn)功績(jī)捧成十分，什么首推正版理念，什么改寫電視劇行業(yè)，什么搭建具有互聯(lián)網(wǎng)特色的影視綜藝制作發(fā)行體系，并時(shí)不時(shí)的diss一下同行，說同行是傻逼，某酷的正版采購(gòu)模式才是未來。

　　甚至在自我下架了一部分內(nèi)容后，還打算聯(lián)手多家影視機(jī)構(gòu)設(shè)置行業(yè)生態(tài)規(guī)則，繼續(xù)拉高門檻的，只可惜不太成功，因?yàn)檫@時(shí)的線上視頻行業(yè)，連燈塔國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻第一網(wǎng)站奈飛，都沒搞定網(wǎng)絡(luò)盜版問題，別問，問就是用戶自發(fā)上傳，平臺(tái)不背鍋。

　　當(dāng)然了，某酷花了這么大力氣也不是白用功，至少，某酷作為正版最多，得到授權(quán)最多，以及保護(hù)用戶自我創(chuàng)作的網(wǎng)站，此一類的印象是不斷加固的，如此炒作下，吸引了大量新用戶。

　　無論是注冊(cè)量、觀看時(shí)長(zhǎng)和用戶粘性都不斷地推高，成為某酷謀求上市的重要推門磚。

　　換句話說，某酷也運(yùn)營(yíng)4年了，出過不少成績(jī)，投資人也都覺得它是華夏小奈飛，非?？春?。

　　就是在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)部的檢測(cè)人員發(fā)現(xiàn)《人生一味》的流量有異常，很快就報(bào)了上去。

　　這檔節(jié)目某酷稍微推過，在綜藝板塊給了一個(gè)曝光位，不過是排第三等。

　　可就在今夜，這個(gè)授權(quán)費(fèi)很便宜的小節(jié)目，爆發(fā)了和一些引進(jìn)熱門綜藝差不多的播放流量。

　　高管很興奮，一如過去那些突然爆發(fā)的自制內(nèi)容一般，這種花小錢大產(chǎn)出的作品一向能讓某酷的高層驚喜。

　　或者說，某酷的身價(jià)相當(dāng)一部分是被這樣不斷出現(xiàn)的驚喜推高的。

　　接近凌晨。

　　收集了節(jié)目數(shù)據(jù)走向和輿論口碑，幾位留下來的高層坐進(jìn)會(huì)議室，開了個(gè)碰頭小會(huì)。

　　早在流量異常的第一時(shí)間，他們就得知自家網(wǎng)站又挖掘出了一檔前景喜人的節(jié)目。

　　網(wǎng)絡(luò)部高管是第一個(gè)進(jìn)來的，忙著遞給管理層相應(yīng)文件。

　　“這是《人生一味》的數(shù)據(jù)檢測(cè)、預(yù)估走向以及跟青梅傳媒簽得授權(quán)合同?！?p>　　不待他多介紹，幾位已經(jīng)翻開仔細(xì)在看。

　　從數(shù)據(jù)來看，《人生一味》剛上架時(shí)的24小時(shí)里點(diǎn)擊播放不到10萬級(jí)別，但后續(xù)，播放量是慢慢漲上來了，且漲勢(shì)還沒下滑，截止到今日，第一期的播放人次超過200萬，如果算上同IP重復(fù)點(diǎn)擊，播放量有320多萬，如此翻翻的數(shù)據(jù)就讓人知道節(jié)目還有潛力可挖。

　　更重要的是，第二期播出時(shí)，實(shí)時(shí)播放數(shù)級(jí)來到了50萬，預(yù)估24小時(shí)的播放數(shù)據(jù)能輕松過百萬，節(jié)目的觀眾留存率也意外的不錯(cuò)，這又是一道保障。

　　至于合同，簽得就很常規(guī)了。

　　青梅傳媒?jīng)]想過主體運(yùn)營(yíng)切換賽道，雖然強(qiáng)勢(shì)，所有節(jié)目只是授權(quán)給某酷線上播放版權(quán)，是有年限的，但節(jié)目本身是買斷制，授權(quán)費(fèi)給了后，節(jié)目再怎么出成績(jī)，那都是某酷的事。

　　這也就不意外為什么節(jié)目有上升的空間，某酷很高興了。

　　“按照這樣的態(tài)勢(shì)和口碑，我保守估計(jì)《人生一味》的總點(diǎn)擊能破三千萬，達(dá)到五千萬也是很有可能的?！本W(wǎng)絡(luò)部高管認(rèn)真道。

　　節(jié)目一共12期，三千萬就是每期至少有250萬的平均播放量，五千萬就是416萬左右的平均播放，看著確實(shí)不難，尤其是《人生一味》在爛番茄上拿到了9分以上的高分。

　　幾位高層沉默的思考了一會(huì)，很快同意道：“跟青梅那邊聯(lián)系，我們會(huì)按照精品節(jié)目?jī)A斜資源，加大節(jié)目的面向渠道……”