第七十一章 安塔，永不止步
安塔公司可是一家了不起的民營(yíng)企業(yè)，誕生于晉江市，從一家小作坊開(kāi)始逐步發(fā)展，直到三十多年后成為一家市值四百多億的體育用品集團(tuán)公司，甚至收購(gòu)了不少國(guó)外的知名體育品牌公司。
那時(shí)的安塔公司已經(jīng)擔(dān)負(fù)起國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起的重任，稱之為民族之光也不為過(guò)，想不到老板丁和源也聽(tīng)過(guò)自己的課，這樣林云暗中竊喜。
“原來(lái)是丁老板呀！幸會(huì)幸會(huì)，丁老板也想到股市上玩一玩？”
如果對(duì)方也想搞金融，那林云可得好好勸一勸他，你有大好前程不做，搞這虛頭巴腦的東西就是不務(wù)正業(yè)，萬(wàn)一未來(lái)國(guó)家少了一家自主體育品牌的企業(yè)怎么辦？
丁和源笑了笑說(shuō)道：“不不，李教授您說(shuō)過(guò)實(shí)業(yè)興邦，每一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)家都要有家國(guó)情懷，這句話我牢記在心不敢忘，我來(lái)這里只是看看，或許有一天我的公司也會(huì)在這里上市，那時(shí)我就成功了?！?p> 林云很“欣慰”的點(diǎn)了點(diǎn)，這才對(duì)嘛。
“丁總，有這種情懷，我相信你一定會(huì)成功，以后你的公司不僅僅會(huì)在這里上市，還會(huì)沖出亞洲走向世界，去國(guó)際上和外國(guó)的大品牌競(jìng)爭(zhēng)，而且還會(huì)取得勝利，我看好你！”
“是嗎？那我就托您吉言了………對(duì)了，李教授，您能不能再教我兩招？”
林云笑著說(shuō)道：“既然是運(yùn)動(dòng)鞋，那就先找好產(chǎn)品定位，比如你是要做籃球鞋呢？還是做羽毛球鞋呢？這些都不一樣。”
丁和源一愣道：“運(yùn)動(dòng)鞋還有這么多講究？”
“當(dāng)然，講究很多，不過(guò)你可以同時(shí)做幾個(gè)品類，畢竟一個(gè)品類太少?！绷衷苹卮?。
“對(duì)對(duì)，我回去就好好調(diào)研一下?！倍『驮催B連點(diǎn)頭。
林云接著說(shuō)道：“品類方面好做，但接下來(lái)就是關(guān)鍵了，那就是你要設(shè)定目標(biāo)，比如現(xiàn)在咱們國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌誰(shuí)是第一名？應(yīng)該是李檸吧，你就要以對(duì)方為目標(biāo)，要做好差異化策略。”
“差異化？”對(duì)方不解。
“所謂差異化就是找準(zhǔn)對(duì)方的弱點(diǎn)，舉個(gè)例子，李檸要走相對(duì)高端路線，產(chǎn)品都是在大城市銷售，你現(xiàn)在實(shí)力不行，那就把產(chǎn)品的價(jià)格定的低一些，在一些中等城市銷售，這就是差異化。”
“嗯嗯，李教授說(shuō)得極是！”丁和源不住的點(diǎn)頭，把對(duì)方的話牢牢記在心中。
“然后就是塑造產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)，運(yùn)動(dòng)不在乎有幾種品質(zhì)，堅(jiān)韌、堅(jiān)持、更高、更快、靈活等等，要抓住某個(gè)品質(zhì)，并將它賦予在運(yùn)動(dòng)品牌上，然后通過(guò)一句廣告詞推廣出去。
比如………安塔，永不止步，這句詞就能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的毅力，您說(shuō)是不是？”
“啊，李教授，您………您的這句廣告詞實(shí)在是………實(shí)在是太牛了！”
這不廢話嘛，這就是前世安塔廣告詞。
林云笑道：“如果丁總覺(jué)得好，可以用這句詞，放心，我不會(huì)收丁總廣告費(fèi)的。”
“真的？”
“當(dāng)然，這句詞，其實(shí)是我剛才受丁總那家國(guó)情懷才有感而發(fā)，實(shí)業(yè)興邦呀，也希望丁總的安塔公司永不止步，一直向前，為我們的民族品牌爭(zhēng)光?！?p> “謝謝，謝謝李教授，謝謝李教授！”
此時(shí)，丁和源這位年過(guò)半百的男人竟然激動(dòng)的眼中閃著光，白得一句廣告詞，這句廣告詞真的說(shuō)到他心坎去了，仿佛就是為他量身定做一般，而且剛才林云的那些話對(duì)他也有極大的幫助，讓丁和源有了一個(gè)方向。
“好了丁總，我要走了，咱們有緣再見(jiàn)！”林云要離開(kāi)，丁和源剛忙詢問(wèn)：“李教授，您有沒(méi)有電話，給我一個(gè)地址也好，這份恩情我以后會(huì)報(bào)答的！”
林云笑道：“丁總，我現(xiàn)在開(kāi)了一家食品廠，做方便面的，不出一年時(shí)間你就會(huì)吃到這款方便面，到時(shí)候您就知道我的聯(lián)系地址了?！?p> 林云總不能告訴對(duì)方我不是李偉豪，也不是米國(guó)哈弗大學(xué)副教授，這不是打自己的臉嘛。
“丁總，最后我再說(shuō)一句話，做品牌必須要沉得住氣，要穩(wěn)扎穩(wěn)打步步為營(yíng)，不能輕易跨行，不要做與運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)關(guān)的產(chǎn)業(yè)，特別是不要輕易涉足金融產(chǎn)業(yè)，同時(shí)要堅(jiān)定自主品牌的創(chuàng)造。
當(dāng)然，上市可以，因?yàn)檫@是一種融資手段，但融資還是為了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，咱們國(guó)人腦袋靈活，如今這個(gè)時(shí)代更是向錢(qián)看齊，這是對(duì)的，但賺錢(qián)的方式一定要找準(zhǔn)，耍聰明終不會(huì)長(zhǎng)久，這才是實(shí)業(yè)興邦的本質(zhì)。”
丁和源點(diǎn)頭?！袄罱淌?，您放心，我就是個(gè)鞋匠，別的不會(huì)，就做鞋?！?p> “哈，倒不是只做鞋，運(yùn)動(dòng)品牌很多，鞋、帽、運(yùn)動(dòng)服等等，這一塊足夠撐起一家市值超過(guò)百億的企業(yè)，當(dāng)然，前提是要建立起自己的品牌，不能靠代工仿制賺塊錢(qián)…………我希望十年二十年后，安塔公司就是這樣的超級(jí)集團(tuán)公司?！?p> “哈，李教授您放心，我一定牢記您的教誨！”丁和源牢牢記在心中。
林云對(duì)安塔公司的建議的確發(fā)自內(nèi)心，按照正常的歷史發(fā)展，安塔公司的崛起就是靠著堅(jiān)定自主品牌的理念。
安塔公司發(fā)家自晉江，而與其對(duì)比的是幾百公里外的莆田，二十年后，莆田以仿制品聞名于世，他們仿造的鞋、帽、衣服等運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)到了以假亂真的程度，甚至質(zhì)量更好，即便是正品公司的專家也分辨不出來(lái)，以至于坊間流傳出一個(gè)段子，說(shuō)要分辨莆田鞋只有一個(gè)辦法，那就是看誰(shuí)更結(jié)實(shí)，結(jié)實(shí)的就是莆田鞋………。
莆田仿造最巔峰時(shí)，當(dāng)真是家家戶戶有作坊，日日夜夜在生產(chǎn)，每天有數(shù)千萬(wàn)件產(chǎn)品發(fā)送到全國(guó)各地，他們甚至提出了一個(gè)口號(hào)：要讓全世界人民都穿上廉價(jià)的正品鞋。
如此瘋狂的仿造最終引起了國(guó)家的關(guān)注，于是主管部門(mén)出手，嚴(yán)厲打擊莆田系，甚至到了凡是沾有莆田字樣的企業(yè)全部打壓，正經(jīng)企業(yè)也損失慘重。
同處一地，以安塔公司為首的一批晉江企業(yè)在改革開(kāi)放中創(chuàng)造出了屬于自己的品牌，而莆田卻走了另外一條道路，孰好孰壞不言而喻，林云只希望安塔公司堅(jiān)持前世的道路。
當(dāng)然，今天他給丁和源的建議同樣是前世對(duì)方走的道路，只是林云提前幾年給對(duì)方做了個(gè)總結(jié)，如果丁和源聽(tīng)進(jìn)去了，那相信這一世的安塔發(fā)展的會(huì)更快些，起碼少走一些彎路。