將《瘋狂的石頭》的宣發(fā)工作交給了江桐，李德業(yè)心中是十分放心的，不僅是因為她是自己的兒媳，更因為她是韓東平的得力助手，非常有能力。
李德業(yè)也想自己策劃一些宣發(fā)提案，但他是兩眼一抹黑，就算使用系統(tǒng)給的道具卡也很難有所作為，畢竟策劃項目不是一項單獨(dú)的技能，他最多能得到策劃的思維方式和知識，但沒有相關(guān)經(jīng)驗和足夠豐富的知識面，也做不出一個好的策劃案，還不如交給專業(yè)人士。
江桐接了李德業(yè)的電影宣發(fā)任務(wù)后，便拿到了劇本的故事梗概，電影還沒完成初剪，她也只能先簡單了解，腦海里有個初步印象才能方便思考策劃方案，等到初剪完成后，再進(jìn)行詳細(xì)而深入的宣發(fā)方案。
其實現(xiàn)在的影視劇宣發(fā)已經(jīng)發(fā)展成熟了，中小成本和大制作的影視劇都有了一套行之有效的宣發(fā)方法。
中小成本電影沒有大場面，優(yōu)勢在于劇情和創(chuàng)意，以內(nèi)容為王，很容易行成較強(qiáng)的口碑效應(yīng)，所以宣發(fā)上通常以點(diǎn)映為先發(fā)，再通過網(wǎng)絡(luò)推廣，微博、朋友圈、社區(qū)論壇等，打造規(guī)模性和持續(xù)性的口碑發(fā)酵。
初剪版本出來后，李德業(yè)將初剪版電影送審的同時發(fā)給了江桐。
江桐看完了初剪版電影，被里邊的情節(jié)逗得哈哈大笑，被激發(fā)了不少宣發(fā)的靈感。
看完電影后的當(dāng)天晚上，她就完成了整個宣發(fā)策劃案的主綱。
“爸，我這個宣傳方案主要分為三步，第一步是以內(nèi)部看片會和試映會為主，首先讓韓董幫忙在記者采訪期間透露出你的新電影殺青，然后邀請專業(yè)影評人來內(nèi)部看片會觀看電影，并讓這些人在網(wǎng)上發(fā)布夸贊的觀影評價。等到電影上映前，我們在挑選十個城市的院線舉行試映會，免費(fèi)邀請觀眾入場，將他們轉(zhuǎn)化成第一批口碑傳播者。
第二步，電影上映后的第一至第二周，適當(dāng)制造爭論，引起觀眾們對于影片的情節(jié)進(jìn)行討論，保持影片熱度，進(jìn)一步擴(kuò)散影片的良好口碑。
第三步，第三第四周，此時影片不可避免的進(jìn)入票房飽和期，而且還面臨著新上映影片的競爭，前期宣傳也讓觀眾進(jìn)入關(guān)注疲憊期，我們只能轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，開辟新的關(guān)注點(diǎn)，將觀眾的注意力重新拉回影片上，所以我打算炒作你?！?p> 聽著前邊的方案介紹，李德業(yè)還覺得聽專業(yè)靠譜的，沒想到最后竟然給他來了個偷襲。
“我沒聽錯吧，炒作我？我一個老頭子有什么好炒作的？”
江桐微笑道：“爸，你覺得你沒什么好炒作的地方，那么大家肯定也會跟你想的一樣，而出其不意才是炒作吸引人眼球的關(guān)鍵。我暫時還沒想好該怎么炒作你，但只要你答應(yīng)，我就放開膽子去思考?！?p> 李德業(yè)想了想，說道：“為了電影票房，我豁出去了，不過我不接受緋聞炒作?！?p> “……”江桐哭笑不得，“你想干什么呢，爸，一把年紀(jì)里誰愿意跟你炒作緋聞呀！”
“沒有最好，千萬不能讓別人有可趁之機(jī)。”李德業(yè)一點(diǎn)也不臉紅。
接下來的日子，江桐這邊忙著按照宣傳方案聯(lián)系各方人馬，李德業(yè)則是加入了剪輯室，和楊浩、廖新祥一起加快后期的制作。
瘋狂的石頭就是一部單純的喜劇片，電影的審核很快就通過了。
院線上映的時間也定了下來，選擇在十二月十六日。沒什么特別的含義，因為這天正好是星期五，一個星期后就是平安夜和圣誕節(jié)，又一個星期后就是元旦。
兩個重要的節(jié)日都正好處于票房關(guān)鍵期，對票房的增長能起到不小的促進(jìn)作用。
至于小成本喜劇片要不要選擇在大片扎堆的賀歲檔上映，李德業(yè)力排眾議選擇上映，他相信一部優(yōu)秀喜劇電影的號召力，一點(diǎn)也不比那些所謂的大片差。
只要給他一個公平公正的排片機(jī)會，市場和觀眾一定不會辜負(fù)好看的喜劇片。
韓東平?jīng)]有過多的關(guān)注，但是還是答應(yīng)了江桐的宣傳申請，在一次影視行業(yè)座談會的記者采訪中提及了《瘋狂的石頭》殺青的消息，還特意點(diǎn)出了李德業(yè)是《墊底辣妹》的主創(chuàng)。
《墊底辣妹》是上半年最火的一部青春片，沒有之一。只可惜沒有上院線，否則票房回報率肯定不差。如此高額的回報率讓業(yè)內(nèi)不少人開始關(guān)注《墊底辣妹》的主創(chuàng)，當(dāng)他們得知監(jiān)制和編劇的李德業(yè)新電影殺青的消息后，紛紛好奇的前來打探情況。
很快，各家媒體的娛樂新聞就報導(dǎo)了韓東平采訪中提及《瘋狂的石頭》殺青的消息。
緊接著，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多側(cè)面討論《瘋狂的石頭》的文章，大多都以《墊底辣妹》或者是《隱形的翅膀》作為切入點(diǎn)，用兩者的熱度來提升石頭的曝光和討論度。
沒等被有心人揭發(fā)這樣隱晦蹭流量熱度的事情，試映會來了。
參與點(diǎn)映的十座城市是按照經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行的選擇，試映會舉辦的影院也多為當(dāng)?shù)剌^為知名的商業(yè)街影院，網(wǎng)絡(luò)、線下宣傳齊發(fā)，保證了試映會能夠滿座。
李德業(yè)和楊浩等主創(chuàng)人員一同來到燕京某電影院參與了試映會，并在試映會之后跟現(xiàn)場的觀眾們進(jìn)行了問答交流。
得益于電影的質(zhì)量，試映會舉辦的十分成功，無論是從收集的現(xiàn)場觀影反饋，還是從網(wǎng)上的觀影后評價來看，看過石頭的觀眾對于電影的質(zhì)量都很滿意，因為這種獨(dú)特的拍攝敘事手法在華語電影還是很少見的，而且幽默的臺詞和出人意料的劇情發(fā)展，也讓大家哈哈大笑。
江桐甚至還利用“全場爆笑次數(shù)”做了個創(chuàng)意文案進(jìn)行宣發(fā)，吸引參加過試映會的觀眾在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投票，吸引路人關(guān)注，同時把口碑?dāng)U散出去。
等到電影真正上映后，參與投票的就觀眾會越來越多，討論產(chǎn)生的影響也會越來越大。
十二月十六日，今年最后一個月的第三個星期五，《瘋狂的石頭》如期上映全國各大院線，宣傳了這么久，也該看看真正的票房成果了。
這天，除了李德業(yè)等人外，還有不少人也都在關(guān)注著電影的首日票房。